想尝一下吗泸州老窖白酒雪糕来了A股上市

在白酒行业中，跨界营销玩得最溜的，泸州老窖认第二，没人敢认第一。

9月2日，泸州老窖通过官方微博宣布，与网红雪糕品牌“钟薛高”合作，推出一款名叫“断片”的雪糕产品。根据其官微上的晒图，产品包装上同时标有“钟薛高X泸州老窖”字样，雪糕内部是白酒夹心。

据了解，该商品已开始预售，但并不单独售卖。一套共10支雪糕，其中有3支为白酒断片雪糕，其余则为常规口味，每套预售价元。

有网友调侃说，看这名字，就有些上头了。也有网友表示，“吃断片雪糕是对雪糕最起码的尊重”。

实际上，这并非泸州老窖首次尝试跨界营销。早在年的“99天猫全球酒水节”上，泸州老窖就曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。而在年8月，泸州老窖再推定制“顽味”香水，成功刷出一波热度。

除白酒香水之外，酒心巧克力也一度吸引眼球。年7月世界杯期间，泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版；在当年圣诞期间，公司再一次推出了一款“星球”主题的酒心巧克力。

此外，年《三生三世十里桃花》的热播，泸州老窖借此推出国风果酒品牌“桃花醉”，一扫白酒“硬汉”风格。今年5月，“桃花醉”与国货彩妆潮牌“花西子”共同推出国风联名定制礼盒，以“桃花美人”为主题设计，再次抓住国风爱好者的心。

其实，不仅是泸州老窖，还有不少上市公司，曾尝试过跨界营销，玩法也是多种多样。

今年7月，马应龙口红的迅速蹿红，推出三款唇膏口红，每只售价元，价格逼近MAC等一线品牌。面对马应龙这波操作，不少网友纷纷表示“猝不及防”。

马应龙这家公司，大家多少有耳闻，以痔疮膏闻名于世，产品都卖到了国外，而且深受好评。其实，马应龙在跨界营销的路上，开始得还挺早的。年，公司就曾推出过马应龙八宝眼霜，售价为元，后来还提了一次价，据说当时卖得还挺火。不过，现在好像不怎么样，有了解的可以说一说。

类似的还有洽洽瓜子。今年3月，洽洽食品与丸美旗下美妆品牌春纪联合推出“瓜子脸”面膜礼盒。一个做炒货的跨界卖面膜，意不意外？惊不惊喜？

云南白药其实也是比较早玩跨界的上市公司。它主要着力点在日化行业，其中最成功的是云南白药牙膏。年云南白药牙膏推出，经过十几年的发展，目前已经成为民族品牌第一，也成为公司业绩的重要增长点。

云南白药半年报显示，牙膏业务依旧保持了稳健增长，市场占有率增长至20.1%，已跃居全国第一位。而根据年报数据，牙膏已经占云南白药净利润的46%。

哪些公司喜欢玩跨界呢？

一是公司主业很烂，或者压根没有什么主业的公司，什么热做什么，讲故事、炒概念而已，不适合投资。

二是，一些“老字号”品牌，也往往是跨界的主力军，例如泸州老窖、马应龙、云南白药等等，都是如此。老树开新枝，不容易，要想走得更远，最重要的是“守得住经典，当得了网红。”

对于泸州老窖而言，此前的一些跨界尝试，更多是一种营销手段而已，其目的并不是（至少目前还看不到）主业不行，提前布局，培育新的业绩增长点。因此，也谈不上“不务正业”。

而从半年报来看，泸州老窖的业绩还是非常不错的。今年上半年净利润27.50亿元，同比增长39.80%。在白酒领域，泸州老窖至少是排名前五的水平，算是公认的白酒头部公司之一。

不过，泸州老窖这几年股价涨幅也不小，屡屡创历史新高，仅今年以来，累计涨幅就高达.99%，远超过了白酒股龙头贵州茅台，仅次于五粮液。

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