最新态度大片首映跟随陆川与段奕宏,探见

文/李森

细品，“浓香正宗”的感性演绎

今日，由陆川导演执导，著名演员段奕宏以“品牌代言人”身份出演的泸州老窖特曲态度大片《求真》正式上线，这是泸州老窖对“中国名酒70年”的又一次浪漫表白，也是对自身“浓香正宗”标签的再一次致敬。

泸州老窖特曲借此次名导演、名演员、中国名酒的三强携手，生动传递了“浓香正宗中国味道”的深厚历史与品质主张，特别是用真实历史说话的求真品牌态度。这种务实而开放的企业精神，正是中国白酒特别是中国名酒在任何时代都应当坚守与发扬的品格。

同时，泸州老窖也用这部《求真》大片，释放了全面升级泸州老窖特曲“正宗中国味”品牌形象的重要讯号，开启了在当前酒业竞争环境下，用丰富的形式与内核，向消费者传递“历久弥新”价值的新探索。

我们看到，从国窖的几何级递增前行，到当前泸州老窖特曲的蓄势谋发，泸州老窖双品牌战略在新时期下的进攻号角，正愈发洪亮。

而对于白酒行业来说，这是一种指引，也是一种期待。

荣耀，敬真我

作为浓香型白酒的开先河者与集大成者，泸州老窖特曲被誉为中国浓香型白酒宗师，也是中国名酒当仁不让的“实力派”，而当我们跟随这部影片探索荣耀背后的真我时，便能重新认知这位老朋友。

泸州老窖是蝉联历届全国评酒会中国名酒的唯一浓香型白酒，名酒70年之际，泸州老窖特曲作为这段荣耀的最直接亲历者与见证者，以及中国名酒70年辉煌的最佳代言人，自然有着充分表达品牌态度主张的契机。

同时，白酒消费理念的变迁，消费者品质认知的升级，都促使拥有深厚历史底蕴的泸州老窖特曲不断自我追赶，这也是泸州老窖携手“实力派”演员段奕宏，“品质控”导演陆川合作拍摄本支品牌TVC的动因。

一支好的影片，往往用最简洁的语言讲透最深层的故事，而《求真》则是对泸州老窖特曲荣耀的感性呈现。

这部影片设置了工作、友聚、独处三个场景，褪去演员身份的段奕宏，缓缓道出“真实”的含义，并带领观者读懂一直伴随在我们身边的泸州老窖特曲，以及中国浓香白酒的深邃魅力。

在笔者看来，《求真》中最具冲击力的5秒，是影片开始的那段特写：段奕宏几乎定格的特写画面，从黑白到逐步呈现暖色调，面部几乎没有任何变化，然后他走出镜头，走近生活，一切变得鲜活起来，陆川导演的这个开场设置着实惊艳，并与随后段奕宏充满浪漫想象力的云层漫步形成呼应。

色彩与场景的巨大反差，强化了从一种状态或环境的抽离感，如果戏外为“真”，那么影片接下来的内容，便将理所当然地呈现多维度的真实。此时旁白也悄然道出主题，“你所看见的不一定是真实，真实，反而是在看不见的地方倾注心力。”

仅仅不到10秒，观众迅速跟着段奕宏开启“求真”之旅。而在泸州老窖特曲的“求真”之旅中，这支经典品牌一直带着荣耀前行，只为找寻最真实的浓香之味。

泸州老窖特曲的匠心与匠艺，是在不断对真实的探寻中点滴积累的，这些付出或许并不被消费者察觉，但当大家在对产品品质进行感知时，所有背后的真实付出又能倾然涌现，这便是荣耀之下，泸州老窖特曲对真我的致敬。

正宗，及真我

“实力派”陆川与段奕宏的首度携手，就将一杯正宗好酒的定义以及中国味道的内涵精彩演绎，着实可谓“一相逢，自难忘”。

而什么叫做真实？陆川、段奕宏和泸州老窖特曲达成的一致是：在行业里坚持匠心，努力实现在各自的行业里发光发热。

在酒业圈，泸州老窖特曲拥有被众多从业者和消费者铭记的光辉历程，这支与中国浓香白酒成长息息相关的奋进史诗，早已成为一种公共记忆，激励着一代代酿酒人求真创新，并在忠于自我的坚持中探寻浓香奥义。

一直以来，泸州老窖特曲“浓香正宗中国味道”这一品牌诉求与表达，都拥有极为宏大的叙事空间，它本身就是一个最能超越自我想象的命题，泸州老窖在过去的发展探索中，展现了对它的驾驭能力。

但如果说在大部分时候，泸州老窖特曲在品牌形象的塑造与价值讲述时，都是以开创、传承、标准等为关键词，以理性的角度来诠释自身的厚度，那么这一次，泸州老窖特曲则用充满态度与情绪表达的感性角度，来传递更为生动的品牌内涵。

“浓香正宗”，是中国白酒行业最具分量的价值标签之一，这是一代代泸州老窖人用青春与汗水浇灌而来勋章，也是无法被超越和复制的品牌核心竞争力，因此对于“正宗”的演绎与传扬，也是历代泸州老窖人的责任与探索方向。

在当前幻变的经济浪潮中，白酒市场早已进入了百花齐放的深度竞争阶段，在眼花缭乱的品牌语言以及层出不穷的商业模式中，消费者、经销商和从业者们，无时无刻不在面对理念与认知的冲击。

如此背景下，“中国名酒”的灯塔与指引效能愈发突出，成为引领行业回归本真的关键钥匙，白酒消费者有权利触及最真实的历史，以及中国白酒最真实的状态，从起源、发展到革新，中国白酒的每一个瞬间与时刻，都需要与大众如实分享。

于是，行业呼唤“本真”。而在审视泸州老窖特曲的这部态度大片时，笔者深有感触——正宗，及本真。回望过去，泸州老窖一直用有代系可考据的历史与传承故事，孜孜不倦的讲述品牌底蕴，坚持以“浓香正宗”为主题表达品牌主张，挖掘浓香白酒价值。

“正宗”，并不是企业能自我赋予的标签，而是在漫长酒业发展历程中，基于企业在技术研发与香型赋能上的行业贡献，以及历代泸州老窖特曲产品与消费者真情相伴的感情积淀，共同缔造的价值勋章与共识。

而塑造“浓香正宗”行业地位以及消费者口碑的过程，也是泸州老窖特曲剖析“真我”的过程，并且在品牌价值与市场价值相匹配的进击中，每一代泸州老窖特曲都值得被寄予厚望。

来源

糖酒快讯（ID：tjkx99）

本文为原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。