泸州老窖这部大片,我翻来覆去看了三遍

导语

Introduction

中国名酒70年，泸州老窖特曲以求真态度致敬名酒荣耀。

在中国酒业，有很多大大小小的数字值得被纪念。

年，第一届全国评酒会举办；年，中国名酒评选70周年。

今年是泸州老窖荣获“中国名酒”70周年，对泸州老窖来说，这个数字是一个重要的里程碑。

为了纪念这一重要的历史性时刻，日前，泸州老窖特曲携手品牌代言人段奕宏、知名导演陆川正式发布品牌态度大片《求真》。

中国名酒70年，泸州老窖特曲以求真态度致敬名酒荣耀。

一瓶酒的“真”是什么?一个人的“真”是什么?一个企业的“真”是什么?一个时代的“真”又是什么?

《求真》甫一亮相，便被刷屏，共同演绎了一场兼具品牌内涵和精神特质的价值表达，以求真态度探寻正心、正艺、正宗中国味道，致敬工匠精神、致敬中国名酒70年荣耀。

而自1分50秒的《求真》发布后，被众多业内人士评价为“真的精彩”，甚至有人称其为白酒品牌宣传片的标杆，是少有的满分之作。

在陆川颇具质感的镜头下，段奕宏以多层次的行为表达，展示不同场景下的自己。在工作中认真对待演戏，展示真我；与朋友相处，他值得信赖，敞开心扉；独处时候，他慎思笃定，对自己和世界充满期待。

一个时代，有一个时代的情怀，与其想用一个走心的案例征服所有人，还不如沉下心来，用一种态度打动一部分人。

泸州老窖正是认识到这种营销方式的升级，因此在广告中没有刻意突出产品优势，而是通过在奋斗路上加入求真的态度，以此引发大众的情感共振。

可以说，这一次，泸州老窖特曲则用两分钟的视频诠释了品牌对“真实”的理解——坚守品质的态度、长久陪伴的情感和超越自我的开创精神。

陆川说：“今天我们每一个人，在每一个行业里，做每一件事，带着求真的态度，发光发热。”镜头外，人们在虚拟和现实的世界中穿梭，我们越发地渴求真实，和求真的态度。正如陆川所说，真实是人们奋斗路上的起点，他让世界光亮而可靠。

我们的确需要读懂真实，究竟什么是真实？可靠的，内敛的，还是勇敢的，憧憬的？答案在人心，也在酒里。

品牌大片是用“新”还是用“心”，来看泸州老窖特曲的标准示范。

段奕宏X陆川X泸州老窖特曲：“什么是真实？”

黑白特写镜头下，段奕宏坚定地看着镜头。

“CUT”，镜头结束，他走过片场，转身消失在隧道中。或许是对刚才的工作不满意，工作室里的段奕宏对着剧本修改着什么，突然灵光一现，他迅速地写下。在房间的另一边，主创们热烈地讨论着剧本，段奕宏过去与他们沟通，导演陷入了沉思，又赞许地拍了拍他的肩膀。

都说段奕宏是演艺界的“瑰宝”。

演员段奕宏，而非明星段奕宏，在浮光掠影之下的娱乐圈里，段奕宏始终以演员自居，他勤奋、认真，却不追名逐利，他坚持磨练演技，醉心于表演，饰演的角色都有自己独特的魅力和气质。

段奕宏在影视剧中塑造了很多硬汉形象，但是他的硬汉从来不是肌肉满满，而更多的是骨子里的坚强，和内心的坚硬，甚至因为他身上隐约的游离感而使得一个坚强人物背后所带有“脆弱感”，能让你看到他身上的一丝缺憾，但同时又被他的坚持和努力所感染。

这实际上映射出一个演员对于角色深入灵魂的揣摩。段奕宏像是一个匠人，只有忠于内心的坚持，目标明确，不被外界干扰，在浮华的世界里守得住寂寞，耐得住时光，在纷繁的世界里，默默耕耘，为的是创造佳作。这背后，让他的努力更加专注，在人们看不见的地方倾注了大量的心力，这便是为人的一种真实。在喧嚣散去之后，唯有经过打磨、锻造的人生才能够被铭记，这才是真实。

段奕宏就是这样的一种人，专注演技，生活低调，极少出现在各类活动中，在生活里尽量和观众保持距离，却在作品里离观众更近，让观众从角色中去了解他和喜爱他。

守得住初心，用真诚和努力表达自我，真实是一种扎实的力量。

在泸州老窖特曲态度影片《求真》里，陆川巧妙地安排了一场朋友间把酒言欢的戏份，以此来解释他对真实的理解。

诚然，很多人最真实的时候，莫过于把酒言欢，与朋友畅谈，是可以依靠的力量，让彼此真实。就像袁朗对高城说的那样，是战友之间的信任，是朋友之间的惺惺相惜，让他们可以以酒为寄托，表达真实的自我，对待以生命为交的朋友。

秉着求真的态度，泸州老窖特曲成为了陪伴消费者的一个“老朋友”，让人信赖。有消费者评价泸州老窖特曲不事张扬，却富有内涵，这是懂生活的人的选择。

酒也像朋友，伴随着人们的生活，成为了人们情感表达的出口，以真实的力量，成为人们的依靠。坦诚相待，情感可以托付，是真实让人们可以敞开心胸，享受源自于生活的浪漫。

“我希望能够有创新，希望能够用一种不一样的讲述方式，去表达泸州老窖对于品质的追求。”

指导过《可可西里》《南京！南京！》等优秀影视作品的陆川对于生活、历史和文化总带有一种使命感，他希望用自己的观察，表达真实的感情，表达他对于泸州老窖特曲的认可。

“我希望能够有创新，希望能够用一种不一样的讲述方式，去表达泸州老窖对于品质的追求。”指导过《可可西里》《南京！南京！》等优秀影视作品的陆川对于生活、历史和文化总带有一种使命感，他希望用自己的观察，表达真实的感情，表达他对于泸州老窖特曲的认可。

“我们被传承中国白酒记忆的工匠精神所感动。”最终，陆川定下了“真实”这一主题来诠释泸州老窖特曲的品牌精神。

短片的最后，回到家中的段奕宏，脱下外套，为自己倒上一杯泸州老窖特曲酒。自酌间，窗外的阳光洒满房间，走进窗边，他的脸上露出了绽放后的惬意。

真实地面对生活，让生命更加鲜活、踏实，更具使命感，这也是真实最终的抵达。

“由衷希望这种中国味道代代传承下去。”成为泸州老窖特曲品牌大使，段奕宏享受着好酒带来的独特中国味道，也体味着这求真务实的匠心精神，这是泸州老窖特曲追求真实路上的最大底气。

名酒70年，“求真”是泸州老窖特曲给消费者的最好交代

时间会改变世事，唯独真实不被洗礼。

泸州老窖的发展史，是半部白酒的发展史，近乎等于整个浓香型白酒的发展史。

泸州酿酒的历史源远流长，泸州老窖的故事有很多，如明代舒承宗开建酿酒窖池、泸州大曲酒勇夺巴拿马万国博览会金奖等。

众所周知，年9月，泸州老窖大曲酒（泸州老窖特曲前身）在第一届全国评酒会荣获“国家名酒”称号，也是“中国四大名酒”中浓香型白酒唯一代表。

鲜为人知，第一届全国评酒会收到样品种，入选样品的标准是什么？当时想入选样品，得满足四个条件。一是品德优良，并符合高级酒类标准及卫生指标；二是在国内获得好评，并为全国大部分人所欢迎；三是历史悠久，在全国有销售市场；四是酿造方法特殊，具有地方特色。

入选样品的第四个条件中提到，酿造方法特殊，具有地方特色，即后来的风格或香型。泸州老窖的独特风格源于泸州产区“水土气微生”的生态环境，亦源于23代泸州老窖酿酒技艺的传承人们对品质、工艺的“精益求精”。为了让泸州老窖的工艺被更多酒企“学习”，年国家出版了第一本酿酒教科书《泸州老窖大曲酒》，这本书成为后来浓香型白酒酿造的工艺标准。

泸州老窖特曲在每个时期都大放光彩，有着自己的浓墨重彩，获得无数荣誉。

作为浓香型白酒的开先河者与集大成者，泸州老窖特曲的历史可以追溯到公元年。清道光进士张宗本的遗著刻本《阅微壶杂记》记载了泸州老窖酒传统酿制技艺第一代宗师元代郭怀玉发明了“甘醇曲”首开了大曲酒酿造之先河以及第三代宗师明代施敬章改良酒体中的燥辣味研制“窖藏酿制”法的历史。

年，泸州老窖特曲酒的前身泸州老窖大曲酒，远赴巴拿马万国博览会斩获金质奖章，成为浓香型白酒第一个国际金奖；年、年、年、年及年，泸州老窖特曲均斩获全国评酒会“国家名酒”称号，成为唯一五届蝉联“国家名酒”荣誉称号的浓香型白酒。

酿制泸州老窖特曲的酿酒技艺，也在年入选首批国家级非物质文化遗产名录。

泸州老窖特曲是“浓香正宗”，不需要论证，因为它是既定事实。

有代系、有依据的历史记载，数百年的口传心授，守护名酒70年荣耀，让泸州老窖特曲酒更加坚定地传承宗师精神，求真务实。

回答了“什么是真实”的泸州老窖特曲，又站上了新的台阶。这是从物理到真实的跨越，也是其挖掘不可复制的品牌价值的新表达。

从名酒价值的角度来看，从到，名酒走过70年，也是不断革新自我的70年。在漫长的岁月中，以泸州老窖为引领的名酒，奔赴一个又一个价值目的地，在不断记录白酒历史的过程中，翻开新的篇章。

泸州老窖作为唯一蝉联五届名酒荣耀的浓香型白酒，也是浓香型白酒的价值标杆。面对品质为王的市场趋势，以TVC为介质传播追求品质的真实态度，正是泸州老窖特曲作为“先行者”为行业做出的表率。

此时回归本真，聚焦白酒价值的终极内涵，是致敬中国名酒70年极有诚意的表达。

从品牌角度而言，泸州老窖特曲是特曲品类的开创者、是浓香百年技艺的传承者、是衡量特曲标准的一把标尺，这些物理属性上的意义早已在70年岁月中成为泸州老窖特曲的品牌基因，而这些基因最终都归于泸州老窖对白酒酿造的态度，即对品质的真实追求。

从某种意义上看，泸州老窖特曲已经走完了第一个历史阶段，下个阶段，白酒的品质、内在价值、精神内涵都是市场规则中的重要筹码，而泸州老窖特曲态度大片《求真》，以情感为抓手，以匠人、匠心、匠艺为落点，是对市场精准把控后的产物。

段奕宏与陆川是对艺术创造的求真，泸州老窖特曲是对酿造技艺的求真，而无论行业和角色，真实都融入看得见的“作品”里。名导演、名演员与名酒的跨界合作，以艺术表达为切口，传递了泸州老窖老窖特曲对品质坚持的真实态度。回归现实，每一滴佳酿，都在述说泸州老窖特曲的真实。

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