第三曲线,高光来了泸州老窖发布品牌新物种

从没想到：泸州老窖也可以是这般模样！

多年蛰伏谋划，出道即高光：10月24日，《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海中心大厦举办。

正如发布会主题所传递出的信息那样：未来，高光已来，泸州老窖继“国窖、泸州老窖”双品牌之后，正式推出第三个全新战略品牌“高光”（英文名：gogoon），发布现场也惊艳亮相了高光G1、G2、G3三款具体产品，最高端的G3零售定价为元/瓶，可谓绝对的“高端光瓶酒”。

一跃进入百元之上蓝海赛道，瞄准新轻奢消费人群，“高光”不仅仅在泸州老窖品牌体系中不多见，在整个白酒行业都可以称得上“新物种”，酒说在现场，带您见证“高光”时刻！

三个关键词：全新、战略、品牌

何谓全新？何为战略？什么是品牌？搞清楚这三个关键点，就能全面了解泸州老窖的“高光”。

高光是生活中的高频词，即常表示“闪耀、C位、核心”的意思，在酒行业“高光”又多了一种身份：高线（端）光瓶酒的简称，本次从发布的产品来看，也的确是这个范畴，但又不止于此：行业通常的高线光瓶往往是百元以下价位，而泸州老窖这次的“高光”品牌3款产品覆盖~元价格带，显然人群不同，赛道不同，玩法也不同。

创新本来就不是一件容易的事情，更何况放在泸州老窖这种足够有历史底蕴的品牌身上，所谓“百尺竿头，再进一步”。从发布会现场，我们了解到除了价位的出人意料之外，“高光”的全新更加体现在品牌定位上——新轻奢主义白酒。

“高光”作为新轻奢主义白酒的始创者，也是轻奢生活方式的引领者与倡导者，除了品牌占位，其品质方面同样不马虎，首批中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜特别指出，“高光”首创中国轻奢白酒6G品质标准，并提出了新的话语价值表达体系。

据了解，其实在正式上市前，“高光”已先后进行过千人盲评，不断调试与升级酒体和口感，在10月24日上午更是组成了包括行业领导和技术专家等13位大师在内的豪华专家品评团，他们包括宋书玉、高景炎、陈吉福、宋全厚、徐岩、庹先国，李大和、栗永清、胡永松、赖登燡、周新虎、徐占成和吴建峰等。发布会现场栗永清作为专家组代表给出了“高光”系列产品的品评意见，高度肯定“高光”的高品质与新品味。

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